סודות העיצוב: איך להעצים את המותג דרך תוויות

מהן תוויות מוצרים?

תוויות מוצרים הינן מדבקות שעליהן מודפס מידע על המוצר.
ניתן לראות אותן במגוון רחב של צורות וגדלים והן יכולות להיות עשויות ממגוון של חומרי גלם.
לתוויות המוצרים תפקיד משמעותי בתהליך הקנייה של הצרכנים והעדפת מוצר אחד על מוצר אחר. הן אינן רק מספקות מידע על המוצר ומרכיביו, אלא גם משפיעות באופן ישיר על הפנמת המותג ועל ייחודו מול מוצרי המתחרים ולכן חשוב להיוועץ עם בית דפוס מקצועי כדי לוודא עיצוב איכותי ותוצאות אופטימליות.

התפקידים העיקריים של תוויות המוצרים

מספקות מידע הכרחי על המוצר

– מרכיבי המוצר וערכים תזונתיים – בתוויות למוצרי מזון.
– הוראות שימוש ואזהרות חשובות – בתוויות למוצרי קוסמטיקה, ניקוי ותרופות.
– התקנים בהם עומד המוצר, למשל: אורגני, ללא גלוטן וכדו’.
– תאריך יצור ותאריך תפוגה

יצירת רושם ראשוני על הצרכן

תווית המוצר היא הדבר הראשון שהצרכן רואה כשהוא לוקח את המוצר בידיו או מתבונן בו על המדף. ככל שהרושם הראשוני הזה יהיה חיובי, מעניין ומושך תשומת לב, כך הסיכוי לקניית המוצר עולה.
תהליך החיבור הראשוני עם המוצר ועם המסר המועבר בעזרת התווית משפיע תוך שניות ספורות על החלטת הצרכן אם לרכוש אותו. לכן, עיצובה של התווית חייב להיות מושך, ברור לקריאה
ויצירתי – כדי שהלקוח יבחר בו ולא יבחר מוצר של המתחרים.

מיתוג המוצר

תוויות המוצרים משמשות למיתוג המוצרים – מודפסים עליהן שם המוצר, שם החברה והלוגו שלה. התוויות מודפסות בצבעים ובצורה הגרפית הייחודיים של המותג.
כך מסייעות התוויות לחיזוק המותג, להפנמתו בקרב הצרכנים ולזיהויו המהיר על המדפים.

חיבור למוצר בעזרת שימוש בצבעים

מחקרים בתחום פסיכולוגיית הצבעים מצאו, שחלק משמעותי מאד מההחלטה לרכוש מוצר מבוססת על צבעו, מכיוון שצבעים משפיעים על ההתנהגות, הרגשות וההחלטות של אנשים.
כל צבע מעורר תחושות ורגשות לא מודעים בצרכנים וההשפעה הרגשית הזו יוצרת (או לא יוצרת) – חיבור עם המוצר.
לכן, הצבעים מהווים כלי פסיכולוגי ושיווקי בעל חשיבות רבה וניתן להשתמש בהם באופן מכוון כדי לעודד קניה וכדי להדגיש את תכונותיו של המוצר.
לדוגמה:
צבע ירוק – מתקשר לטבע ולבריאות ולכן מאד פופולרי במוצרים אורגניים.
צבעי שחור וזהב – מסמלים יוקרה ואיכות ולכן נפוצים במותגי פרימיום.

שימוש בתוויות אינטראקטיביות

למשל שילוב של טכנולוגיה בתוויות, כמו QR קודים, מאפשרת לצרכנים ללמוד עוד על המוצר, לקרוא מידע אודותיו, להגיע לאתר האינטרנט של החברה המייצרת ועוד.
כך יוצרות המדבקות שילוב בין עולם הדפוס לעולם הדיגיטל ומסייעות ליצירה ולשימור קשר ישיר עם הלקוח.

יצירת תחושת איכות דרך תוויות מחומרים מיוחדים

אחד האלמנטים שתופסים את עיניהם של הצרכנים ומשדר להם תחושת איכות ויוקרה הוא חומר הגלם שממנו עשויות תוויות המוצרים. כאשר הן מיוצרות מחומרים יוקרתיים ומודפסות בטכניקות הדפסת תוויות מתקדמות, כגון: הבלטות, טקסטורות ייחודיות, למינציה יוקרתית, הטבעות זהב, כסף וברונזה ועוד – הן לא רק נראות מעולה, אלא גם משדרות מסר של מוצר פרימיום משובח ובעל ערך רב.

איך ניתן להעצים את המותג דרך התוויות?

להתאים אותו לקהל היעד ולמסר שמעוניינים להעביר

יש לוודא בצורה ברורה מי הוא קהל היעד של המוצר ומהם הצרכים שלו ודרישותיו מהמוצר. אז, ניתן לעצב תווית שמעבירה לקהל היעד את המסר הנכון עבורו ולהגדיל את סיכויי הרכישה.
לדוגמה: תוויות מוצרים המופנים לילדים יהיו צבועים בצבעים בהירים, מקושטות בדמויות חביבות ומחייכות. או – מוצרים טבעיים בעלי צבעי ירוק וחום בעיקר, יהיו בעלי איורים עדינים בסגנון טבעי.

לעצב את התווית כך שיהיה איזון בין מידע חיוני לצד האסתטי

תווית המוצר צריכה להכיל מידע ממוקד עליו, שיהיה כתוב באופן נוח לקריאה ומאורגן באופן נכון, מבלי להעמיס פרטים מיותרים.
על התווית צריכים להיות מודפסים:
– שם המותג ושם המוצר בצורה הבולטת ביותר.
– תיאור קצר המסביר את היתרון המרכזי של המוצר.
– מידע חיוני, כמו: מרכיבים, ערכים תזונתיים, תאריך ייצור ותפוגה.
– ברקוד ופרטי יצרן.

להשתמש בצבעים מתאימים

להעביר בעזרת תווית המוצר מסר באמצעות בחירה מושכלת של צבעים, המותאמים למוצר ומשפיעים על האופן שבו הוא נתפס בעיני הצרכן.
לדוגמה: מוצרים הקשורים לתחום הבריאות במגוון צבעי הכחול המשדר רוגע, מקצועיות ואמינות.

לבחור בצורה מושכלת את גופן התווית

גם לגופן שעל התווית יש השפעה רבה על הדרך שבה הצרכן תופס את המוצר ואת המותג.
המטרה העיקרית של התווית היא להעביר מידע ברור באופן מהיר ונוח לקריאה. לכן, חשוב לבחור בגופן שניתן יהיה לקרוא אותו בקלות ובמהירות והוא יבלוט היטב על פני רקע התווית. הגופן צריך להיות מותאם לאופי המוצר ולמסר השיווקי שלו.
כשהגופן ייראה מוקפד, ברור ומקצועי, הצרכן יקשר זאת לאמינות המוצר ולאיכותו.

בחירת חומרי הגלם של תווית המוצר

גם לחוש המישוש יש משמעות בהתרשמות הצרכנים מתווית המוצר. המגע בתווית יוצר אפקט פסיכולוגי על הצרכן ומשפיע על תהליך הרכישה.
למשל:
– מוצר עם תווית רכה – יגרום לצרכן לתפוס את המוצר כמפנק ואיכותי.
– תווית פלסטיק שקוף או מטאלית – יגרום לצרכן לתפוס את המוצר כחדשני ומודרני.
– נייר ממוחזר ידבר מאד אל הצרכנים שקיימות ואיכות הסביבה חשובים להם.

בידול התווית והדגשת הייחודיות שלה

הבידול והייחודיות מושגים ע”י עיצוב מקורי, חדשני ויצירתי – שמטרתו היא לתפוס את עיניו של הצרכן.
ניתן להשתמש בצורות שונות ומיוחדות של תוויות, כגון: תוויות מעוגלות, תוויות עם זוויות, תוויות בעלות אלמנטים אינטראקטיביים  (כגון QR קודים לקישור עם תוכן נוסף על המוצר), תוויות שמשנות את צבען בהתאם לטמפרטורה ועוד.
ככל שעיצוב התווית של המוצר יהיה ייחודי ושונה יותר – כך עולה הסיכוי שיזכרו אותו יותר.