הדפסה חכמה בהתאמה אישית – העתיד כבר כאן בבית הדפוס

מה זו הדפסה חכמה?

הדפסה חכמה (Smart Printing) משלבת טכנולוגיה מתקדמת, אוטומציה, ניתוח נתונים של מידע דיגיטלי, קיימות ועיצוב משתנה.
בעזרתה ניתן לתכנן, לעצב ולהדפיס מוצרי דפוס המותאמים אישית לכל לקוח.
את כל זאת היא עושה באופן אוטומטי וממחושב ללא כל צורך בפעולה ידנית כלשהי.
מה שהופך את ההדפסה לחכמה הוא השילוב של אותן טכנולוגיות מתקדמות, כגון: בינה מלאכותית (AI), עיצוב גרפי ייחודי לכל לקוח, תוכן משתנה והיכולת להדפיס כמויות לפי צרכי הלקוח.

נתונים מעניינים על הדפסה חכמה

• בשנים האחרונות, יותר ויותר בתי דפוס מסחריים מאמצים את טכנולוגיות הבינה המלאכותית כדי לשפר את הדיוק והיעילות בתהליכי ההדפסה.
• רבים מבתי הדפוס הללו מציעים כיום פתרונות הדפסה ידידותיים לסביבה, כמו שימוש בנייר ממוחזר, דיו אקולוגי ותהליכים חסכוניים באנרגיה.
• תחום ההדפסה בתלת־ממד נמצא במגמת התרחבות מואצת, והוא נחשב לאחד התחומים הצומחים והמשפיעים ביותר בתעשיית ההדפסה המודרנית.

דוגמה להדפסה חכמה

המשימה – חברת קוסמטיקה מבקשת מבית הדפוס להדפיס לה גלויות שיווקיות שלקוחותיה יקבלו בדואר. בקשתה הייחודית היא: שכל  לקוח יקבל מסר אישי המותאם לו, לפי מאפיינים אישיים.
ביצוע – החברה שולחת לבית הדפוס קובץ עם נתונים אישיים, כגון: גיל, מקום מגורים, מוצרים שהלקוח נוהג לקנות וקופון הנחה עבורו. ההדפסה החכמה יוצרת תבנית גרפית אחת שיש לה שדות משתנים, שבהם היא מכניסה את הפרטים האישיים של כל לקוח, כמו: שם, עיר המגורים, המלצה לרכישת מוצרים מסוימים המתאימים לנתוניו וקוד קופון מתנה.
בדרך זו יכולה מערכת ההדפסה המשוכללת והחכמה לשלב את הנתונים ולהדפיס גלויות עם פרטים שונים ועם מסר שיווקי מותאם אישית. והכל מיוצר ביחד בהפקה אחת ובדרך של שיווק אישי מדויק וחכם.

למי מתאימה הדפסה חכמה?

הדפסה חכמה מתאימה לכל עסק בכל גודל, שמעוניין להציע ללקוחותיו מסרים שיווקיים מותאמים אישית ומדויקים לצרכיו.
כמו למשל:
– לעסקים קטנים ובינוניים – שמעוניינים לשווק את מוצריהם בהתאמה אישית.
– למשרדי פרסום, שיווק ועיצוב גרפי – שמעוניינים בתכנון קמפיין פרסומי במגוון גרסאות.
– לחברות המשווקות מוצרים לפי סדרות מוצרים בעלי מאפיינים שונים – כמו למשל חברות קוסמטיקה ומעוניינים לשווק כל סדרה לפי הגיל המתאים, המלצה לטיפוח או סוג עור.
– למוסדות חינוך, מרכזי תרבות, מרכזים קהילתיים – המעוניינים בהדפסת אירועים, עלוני פרסום, קורסי לימוד, תעודות סיום וכדו’.
– לחברות פיננסיות מסוגים שונים – המעוניינות לשלוח ללקוחותיהם מסמכי פוליסות, הצעות מחיר, חומר שיווקי וכדו’ שתוכנם משתנה לפי סוג המסמך או פרטי הלקוח.
– ליזמים ולסטארטאפים – שלהם מעט מוצרים והם מנסים אותם בשוק ולכן אינם זקוקים לכמויות גדולות.

יתרונותיה הרבים של ההדפסה החכמה

התאמה אישית

כל מוצר מודפס שונה ומכיל בתוכו נתונים אישיים, כגון: שם הלקוח, אזור מגוריו, גילו, מוצרים שהוא נוהג לרכוש ועוד. הלקוח המקבל את המוצר מרגיש שהוא מיועד במיוחד עבורו, דבר המחזק את הקשר עם העסק ומעודד לפעולת רכישה.

שיווק מדויק ומכוון מטרה

השיווק אינו כללי, אלא אישי ופרטני ולכן מדבר ישירות אל הלקוח.
התנהלות זו מעצימה את החיבור הרגשי של הלקוח למוצר ומתאימה לצרכיו ולבעיות שהוא מחפש לפתור.

ניתן להוסיף או לשנות בקלות

כל שינוי, הוספה או הסרה של תוכן או איור גרפי ניתן לביצוע בלחיצת כפתור פשוטה בכל זמן. לעסקים עם מבצעי פרסום ושיווק משתנים בהתאם לזמן בשנה, עונה או קהל יעד זהו יתרון משמעותי.

חווית מוצר גמישה ומשתנה

בהמשך למה שציינו בפסקה הקודמת, ההדפסה החכמה מאפשרת להעביר לצרכנים מסרים שמשתנים ומתחדשים בכל פעם וכך להפוך את מותג העסק לחוויה דינמית, מפתיעה ומתפתחת. התנהלות זו נתפסת בקרב הלקוחות כעדכנית, חדשנית ומתאימה עצמה לכל מצב ונטיית שוק.
לדוגמה:
– יקב המדפיס על בקבוקי היין תוויות יין שונות ומותאמות אישית לכל טעם וייחוד.
– חברת קפסולות קפה שיש לה אריזות עם עיצובים בסגנונות שונים לאותו מוצר תחת אותו מיתוג.
בהדפסה חכמה ניתן גם להפוך את התווית לאינטראקטיבית ע”י הדפסת QR קוד שלחיצה עליו מובילה את הלקוח לאתר האינטרנט של העסק עם מידע רב בתוכו.

יכולת קריאה אוטומטית של נתונים

יכולת קריאה אוטומטית של נתונים ממקורות שונים והפיכתם לתוכן מודפס משתנה, מדויק ובהתאמה אישית לכל לקוח. יכולת זו חוסכת זמן עבודה אנושי יקר בעריכה ידנית של כל קובץ, מפחיתה טעויות אנוש, מאפשרת גמישות רבה, חוסכת בעלויות גרפיקה ומתעדכנת באופן אוטומטי. כמו כן ניתן להפיק בה הצעות מחיר, קבלות והזמנות.

חיסכון בעלויות הדפסה

אין צורך להדפיס יותר ממה שזקוקים באותו הזמן וכך מבזבזים פחות נייר ודיו ולא משלמים על הדפסות מיותרות. ההדפסה החכמה הינה משתלמת גם בהדפסות בכמויות קטנות.

הדפסה חכמה היא גם הדפסה ירוקה

המודעות לשמירה על איכות הסביבה הולכת וגדלה ועימה דרישת הלקוחות מעסקים שיעמדו בערכי הקיימות.
הדפסה חכמה היא גם הדפסה ירוקה מכיוון שהיא מאפשרת להדפיס כמויות מדויקות ללא בזבוז וכך משתמשת בפחות נייר, פחות מבזבזת אנרגיה, משתמשת בדיו ידידותי לסביבה עם פחות רעלנים וכן בנייר ממוחזר ובחומרים מתכלים או ניתנים למחזור.