אנחנו בחברת פאר פרינט, המתמחים בעיצוב והדפסת של תוויות ואריזות, נחשפים לכך כל יום במשך שנות עבודתנו, ולכן נשמח להסביר כיצד בחירה נכונה של צבעים בעיצוב התווית יכולה להפוך את המותג לפופולרי.
הפסיכולוגיה של הצבעים
הפסיכולוגיה של הצבעים עוזרת לנו להבין איך צבעים משפיעים על הרגש, המחשבה וההתנהגות שלנו. היא חוקרת כיצד הצבעים מעוררים תגובות בתת המודע שלנו ומדוע אנחנו נמשכים למוצר אחד ולא לאחר ומחליטים לקנות דווקא אותו.
עקרונות מרכזיים בפסיכולוגיה של הצבעים
– הרושם הראשוני – רושם זה נוצר תוך זמן קצר ביותר, כשהצבע הוא לרוב הדבר הראשון שאדם מבחין בו, עוד לפני שקרא מה כתוב על תווית המוצר.
מאמר שפורסם ב-Journal of Marketing and Social Research, שהינו הוא כתב עת אקדמי העוסק בשיווק, ניתח ממצאים ממספר מחקרים בתחום הפסיכולוגיה של הצבע. הוא ציין ששיפוט ראשוני על המוצר נוצר תוך 90 שניות, כאשר עיקר ההתרשמות מתבססת על צבע בלבד. נתונים אלו מדגישים את התפקיד המכריע של הצבע בכל מוצר ועד כמה בחירה נכונה של צבעים יכולה לקדם את הצלחת המוצר.
– השפעת הצבע על האדם תלויה בתרבות שבה הוא חי – לכן, צבע מסוים יכול להיות בעל משמעות חיובית בתרבות אחת ושלילית בתרבות אחרת. יש לקחת נתון זה בחשבון כשמפיצים מוצרים בארצות שונות.
לדוגמה:
אדום – מסמל אזהרה בארצות המערב, אך בסין הוא מפורש כמזל טוב.
לבן – מסמל טוהר וחגיגיות בארצות המערב, אך בהודו הוא מסמל אבל.
– השפעת הצבע על האדם קשורה לחוויות ולאסוציאציות אישיות – צבע מסוים יכול להזכיר למישהו אירוע שמח ולאחר – אירוע עצוב. לכן, שני האנשים יגיבו אחרת למוצר בעל אותו הצבע.
– ההקשר הספציפי (הקונטקס) שבו מופיע הצבע קובע את פרשנות האדם אליו – לדוגמה: צבע אדום ברמזור מצווה לעצור ואילו אריזת שוקולד אדומה תסמל טעם עשיר, מפתה ומפנק.
– צבעים מעוררים גם תגובות פיזיולוגיות – מחקר שפורסם ב- Journal of Experimental Psychology, שהוא אחד מכתבי העת המובילים בפסיכולוגיה, בדק את השפעת הצבעים אדום וכחול על מדדים פיזיולוגיים. הוא מצא, שחשיפת הנבדקים לצבע אדום הובילה לתגובה פיזיולוגית של עוררות שבאה לידי ביטוי בעלייה בקצב הלב ובמדדי עוררות פיזיולוגיים נוספים. חשיפה לצבע כחול גרמה לרוגע ולהפחתת עוררות.
יישום עקרונות פסיכולוגיית הצבעים בעיצוב תוויות מוצרים
צבע אדום
צבע דומיננטי המושך את העין, מתקשר לאנרגיה גבוהה, התרגשות, אהבה, תשוקה, שימחה וגם מסמל סכנה או אזהרה.
מומלץ לשימוש בתוויות של מוצרי אנרגיה, חטיפים, רטבים חריפים, משקאות אנרגיה ומשקאות קלים (כמו קוקה קולה המזוהה עם הצבע האדום שמתחבר היטב עם הסיסמה “טעם החיים”).
צבע כחול
משדר אמינות, רוגע, ביטחון, מקצועיות, שלווה.
מומלץ לעיצוב תוויות של מוצרים שחשוב שירכשו את אמון הצרכנים, כגון: מוצרי בריאות ותרופות (לדוגמה – אקמול), מוצרי ניקיון, לוגו של בנקים (לאומי) שמעוניין להעביר תחושת יציבות ומקצועיות, מוצרי חלב (תנובה, שטראוס) ועוד.
צבע ירוק
מרגיע את העיניים ומזוהה עם הטבע, בריאות, צמיחה, רוגע, שמירה על הסביבה, הרמוניה ואיזון.
מותגים המעוניינים למתג את עצמם כ”ירוקים”, “בריאותיים” או “טבעיים” משתמשים בצבע זה, למשל – מוצרים אורגניים.
לדוגמה: מוצרי מזון בריא אורגני ולא אורגני, מוצרי טיפוח טבעיים, מוצרי ניקיון אקולוגיים (למשל: המותגים של חברת Ecover) וכדו’.
צבע צהוב
משדר אופטימיות, אושר, שמחה, אנרגיה חיובית. קשור אסוציאטיבית לשמש, לחום ולחיוניות והינו צבע בולט שמושך תשומת לב.
מותאם לתוויות מוצרים המעוניינים לשדר לצרכנים שמחה, אנרגיה וחיוביות.
לדוגמה: הרבה חברות צעצועים צובעות את מוצריהם בצבע צהוב, מזון לילדים ולכל המשפחה, שלטים על מבצעים הצבועים בצהוב מושכים את העין.
צבע כתום
משדר יצירתיות, התלהבות, חברות, יצירתיות. אין זה מקרה שצבע כתום הנוצר משילוב הצבעים אדום (אנרגיה) וצהוב (שמחה) נתפס כך.
מתאים לתוויות של מוצרים כגון: משקאות קלים (פאנטה), מוצרי מזון (שוקולד אוראו – אריזה כתומה), בגדים ואביזרי ספורט כתומים המעבירים מסר של אנרגיה ודינמיות.
ומה דעתכם על חברת התקשורת אורנג’ הכתומה, המשדרת ללקוחותיה דרך הצבע הכתום שהיא חברה ידידותית לצרכנים?
צבע סגול
משדר יוקרה, יצירתיות, מסתורין, חוכמה, רוחניות, ייחודיות.
מתאים למוצרי פרימיום יוקרתיים, למוצרי קוסמטיקה איכותית או למוצרים ייחודיים.
לדוגמה: שוקולד איכותי ומעודן כמו המותג Milka, קרמים יקרים (כמו מוצרי חברת לוריאל היוקרתית), מוצרי טיפוח לתינוקות בגווני סגול בהיר יותר (לבנדר) משדרים רוגע ונעימות.
צבע ורוד
משדר נשיות, רומנטיקה, עדינות, מתיקות, תמימות. גווני וורוד בהירים משדרים עדינות ורכות ומתאימים למוצרי נשים וילדות.
הגוונים הכהים (ורוד פוקסיה) משדרים יותר אנרגיה.
מותגי איפור רבים המדגישים את היופי הנשי צבועים בוורוד, ממתקים וקינוחים הצבועים בוורוד משדרים מתיקות, תמימות וכיף וכך גם מוצרי תינוקות.
ארגון “אחת מתשע”, הפועל למען נשים שחלו בסרטן השד, משתמש בצבע וורוד כסמל למודעות לסוג זה של סרטן נשי ומוסיף לצבע גם מימד של חוזק ונחישות.
צבע חום
משדר טבע, אדמה, עצים, יציבות, חמימות ופשטות.
צבע זה נפוץ על אריזות ותוויות של מוצרי מזון טבעיים, אורגניים, קפה, שוקולד ומוצרים בעלי אופי כפרי.
לדוגמה: חברות קפה משתמשות בצבע החום למוצריהם, מאפיות משתמשות בצבע זה לסמל שמוצריהם טבעיים, בריאים ואיכותיים.
צבע שחור
משדר יוקרה, אלגנטיות, חוזק, מסתורין, סמכות ויוצר תחושה דרמטית.
אידיאלי לשימוש בתוויות של מוצרי פרימיום, מותגי אופנה יוקרתית, אלכוהול משובח או מוצרים טכנולוגיים מתקדמים.
דוגמה: מוצרי אלכוהול (למשל – ג’וני ווקר בלאק לייבל), וודקה (אבסולוט שחור), קוסמטיקה יוקרתית (שאנל, דיור) המדגישות את הפן היוקרתי שלהן.
צבע לבן
משדר טוהר, ניקיון, פשטות, תמימות, מינימליזם ויוצר תחושה של רכות.
לדוגמה: מעולה לתוויות של מוצרי בריאות, מוצרי תינוקות, חומרי ניקיון, מוצרי חלב לתת מסר של טריות, מוצרים טכנולוגיים יוקרתיים למסר של חדשנות ויוקרה.
יש לציין, שהצבע הלבן מהווה רקע טוב לצבעים אחרים ומבליט אותם.
