איך תוויות מזון יכולות למשוך את קהל היעד?
התפקיד הראשון והחשוב ביותר של תוויות מזון, הוא למשוך תשומת לב. בעולם שבו בכל קטגוריית מוצרים ישנה בחירה מגוונת בין מותגים וחברות שונות, שממוקמים על אותו מדף בסופרמרקט, חשוב שהתווית תצליח להבליט את המוצר למרות העומס הוויזואלי מסביב.
תווית שנחשבת למוצלחת, היא כזאת שמזוהה כל כך עם המותג עד שהיא מאפשרת ללקוח לזהות אותו גם מרחוק, לפי הצבעים והעיצוב הכללי. האיכות הגבוהה והתחושה הטובה שהלקוח משייך אל המוצר, הופכת להיות מזוהה עם התווית שמתנוססת עליו. זוהי למעשה הסיבה שתגרום לו להתקרב אל המדף שבו הוא מזהה את התווית המוכרת, זו שמזכירה לו את החוויה הטובה שעברה עליו בפעם הקודמת שביצע רכישה.
למעשה, התווית מבצעת עבודת שיווק שקטה מסביב לשעון, כשהיכולת שלה להתבלט אל מול המתחרים מגיעה בזכות אפיון מדויק של קהל היעד, ומציאת העיצוב הייחודי, זה שיבליט את המוצר מעל מתחריו בצורה משמעותית.
מה מופיע על התווית? המידע שחובה להדפיס ואיך זה משפיע על הלקוחות
מלבד העניין האסתטי, ישנם חוקים ברורים בנוגע לאינפורמציה שיש להדפיס על תוויות, החל ממשקל המוצר, כמות הסוכרים שבו, אחוזי השומן ועוד. אי דיוק במידע זה עלול להוביל לקנסות כבדים והסרת המוצר מהמדפים, לכן חשוב להקפיד על אינפורמציה נכונה ומלאה, שעומדת בדרישות הרגולציה.
המטרה של הדפסת המידע על תוויות מזון, היא לאפשר ללקוחות לבחור בצורה מושכלת את המוצרים שהם קונים, להזהיר מפני אלרגניים ולהגן על בריאותם. למרות ה”הכרח” להדפסת המידע המפורט הזה, חשוב לתת דגש על עניין העיצוב גם בחלק האחורי של התווית, זה שלא נחשף ללקוח במבט הראשוני שלו לעבר המדף, החלק ה”משעמם” לכאורה.
גם כאשר הלקוח לוקח לידיו את צנצנת הריבה, למשל, ובודק כמה קלוריות יש בה, או את קופסת הפופקורן כדי לבחון את אחוזי המלח שבמוצר, הוא עדיין נחשף לאריזה עצמה כשהוא מסובב את האריזה ומביט על התווית האחורית, שהיא חלק ממנה.
מסיבה זו, שימת דגש על “שפה” עיצובית בכל צידי המוצר, יצירת עניין ויזואלי גם באזורים הפחות מעניינים שלו, חשובים כדי לשמור על הלקוח גם כשהוא עדיין רק בודק את המוצר ושוקל האם לרכוש אותו בכלל.
ההשקעה באזורים הללו והמחשבה מה יכול “לתפוס” את העין ואת הלב גם שם, יכולה לעשות את ההבדל בין לקוח שיכניס את המוצר לעגלת הקניות שלו בסופו של דבר, לבין לקוח שיחזיר אותו למדף.
איך העיצוב של תווית המוצר משפיע על חווית הרכישה
העיצוב אינו רק יופי, אלא כלי תקשורת פסיכולוגי. תווית מעוצבת היטב יוצרת “חווית רכישה” חיובית עוד לפני הפתיחה.
תוויות עם גוונים חזקים שעליהם מודפס הטקסט בפונט ברור, נחשבות לאפקטיביות יותר, פשוט בזכות המידע שנקלט מייד, ואינו מצריך מאמץ מיוחד. מרווח נכון בין המילים ובחירה נבונה בפונט שמתאים לסגנון העיצובי כולו, ימנעו עומס יתר בעיניים ויעניקו תחושה מקצועית ואיכותית.
בחירה בצבע שמתאים לסוג המזון שנמצא באריזה, יכולה להשפיע באופן ניכר על בחירת הקהל דווקא במוצר הספציפי. אדום לדוגמה, נחשב לצבע מעורר תיאבון, כחול הוא צבע מרגיע שמאפיין הרבה מוצרים קפואים וירוק הוא צבע שמיוחס למוצרי בריאות. מסיבה זו, היצמדות למשפחת גוונים מסוימת, הן בעיצוב אריזת המוצר והן בעיצוב התווית שעליו, עשויה בהחלט לקדם מכירות.
למרקם של התווית יש חלק במשיכת קהל היעד, כאשר זהו השלב השני בתהליך, כיוון שהלקוח צריך להתקרב ממש אל המוצר ולהרגיש את החספוס של הנייר, את הברק הייחודי ואת חומר הגלם שממנו התווית עשויה.
למה חשוב לבחור תוויות מזון איכותיות ועמידות?
נוסף על כל האלמנטים העיצוביים, עמידות התוויות לאורך זמן היא קריטית לשמירה על תדמית המותג. תווית שלא מתקלפת, שהצבע שלה לא דוהה, שאינה נהרסת גם כשהיא מודבקת על מוצרים שנחשפים לטמפרטורה נמוכה או גבוהה ולתנאי לחות, היא תווית איכותית מאוד.
השקעה בחומרי גלם עמידים ובהדפסה מתקדמת, מבטיחה שהמסר השיווקי שבא לידי ביטוי הן בטקסט והן בגרפיקה, לצד המידע התזונתי, יישארו קריאים ושלמים, ושתחושת האיכות של המוצר כפי שהיא נתפסת על ידי הלקוחות, תישמר בכל שלבי חיי המדף שלו והשימוש בו.
בית דפוס מומחה שמקפיד על כל הפרטים הקטנים הללו, מסייע לתוויות האיכותיות שהוא מייצר להפוך למשווקות הטובות ביותר של המוצרים.
